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Bei google findet offenbar ein Paradigmenwechsel statt. Die Zukunft gehört der verhaltensbasierten Werbung. Dies wurde gestern unter dem Titel Making ads more interesting offiziell bekanntgegeben:

“Keyword advertising has been so successful because it’s useful to users, advertisers and publishers — everyone’s interests are aligned. We believe that interest-based ads will create the same virtuous cycle, by giving users more relevant ads, while generating higher returns for advertisers and publishers.”

Interessens- oder verhaltensbasierte Werbung, was heißt das im Klartext? Sie bekommen maßgeschneiderte Werbeangebote abhängig von Ihrem Internetsurfverhalten. Falls Sie sich für Fitness interessieren und viele Sportseiten im Netz besuchen, werden Sie möglicherweise in Zukunft mehr Werbung für Turnschuhe oder Fitnesseinrichtungen sehen. Das ist selbstverständlich auf alle anderen Lebensbereiche übertragbar. Bei technotip.org wird der technische Hintergrund genauer erklärt. Prinzipiell beruht das neue Angebot (das sich noch in der Beta-Phase befindet) auf Cookies, die von der Google-Tochter DoubleClick ausgewertet werden. Plaziert werden die Cookies von den AdSense-Partnern. Auf diese Art und Weise wird der Verlauf einer Internetsitzung über alle Werbepartner von google mitverfolgt.

Laut dem Blogeintrag legt google Wert darauf, folgende Punkte klarzustellen:

1. Transparenz- Die meisten Werbeeinblendungen, die Google auf Youtube und dem AdSense-Partnernetzwerke bereitstellt, werden bereits deutlich gekennzeichnet. Es ist die Möglichkeit gegeben, durch einen Klick auf die Kennzeichnung mehr Informationen darüber zu erlangen, wie Werbung von google verteilt wird und welche Informationen google benutzt um Werbung zu platzieren…

2. Wahlfreiheit – Die Anzeigeneinstellungen für Werbung erlauben es Interessen und Interessenskategorien einzusehen, hinzuzufügen und auch wieder zu löschen. Das Tool wird über den Internetbrowser bedient um Werbung zu erhalten, die von hohem persönlichen Interesse ist.

Bisher wird hier bereits die Möglichkeit angeboten, Cookies zu aktivieren beziehungsweise zu deaktivieren. Wahrscheinlich ist es notwendig bei dem neuen Programm teilzunehmen um die neuen Einstellungen sichtbar zu machen.

3. Kontrolle – Zum Schutz der Privatspähre ist es jederzeit möglich die Werbe-Cookies abzuschalten. Um sicherzustellen, dass die Entscheidung respektiert wird, nicht teilnehmen zu wollen wurde ein Plugin entworfen, welches opt-out-cookies automatisch setzt. Dies ist erforderlich, weil das opt-out-cookie gelöscht wird, falls Optionen wie “Private Daten löschen” in den jeweiligen Browsern benutzt werden.

Da stellt sich die Frage, wieso ein google-Plugin installieren muss um eine opt-out-Entscheidung wahrzunehmen. Heißt das, jeder ist automatisch und ungefragt an dieser neuartigen Form der Werbung beteiligt? Wer seine Privatsphäre schützen möchte und Firefox benutzt, findet in der Kategorie Datenschutz & Sicherheit auf der Firexof-Addon Seite einige nützliche Plugins.